Em 1915,
a "Maybelline Company" foi fundada por T.L. Williams. Era um negócio
de família. A irmã de Williams, Maybel, foi quem o inspirou a dar este nome à
empresa, já que foi dela que teve a ideia de produzir e vender produtos de
maquilhagem que fossem práticos de utilizar. De facto, Thomas pretendia ajudar
a irmã a reconquistar o marido, após este a ter-se apaixonado por outra mulher.
Em1917, a Maybelline lançou a "Maybelline Cake
Mascara", o primeiro cosmético para os olhos para uso diário. Era composto
por vaselina e pó de carvão. Assim, nasceu o nome Maybelline: Mabel (nome da
sua irmã) + vaselina. O cosmético era, inicialmente, apenas vendido por correio. No entanto, o produto fez tanto sucesso que começou a
ser pedido pelas senhoras nas drogarias e mercearias.
Nesta década apenas merece destaque o
facto de a Maybelline ter começado a produzir sombras para os olhos.
Para que a empresa pudesse responder à
procura cada vez mais crescente pelos seus produtos, distribuiu-os a mais
lojas, como drogarias. As sombras para os olhos e os recém-lançados
lápis-de-olho eram bastante conhecidos. A Maybelline também lançou um pack de
máscara que era vendido a apenas 10 cêntimos.
A Maybelline lançou a "Ultra
Lash", a primeira máscara à prova de água, que vinha dentro de um tubo.
Foi a primeira máscara destinada ao grande público. Em 1967 a "Plough Inc." comprou a
Maybelline e, em 1969,
os executivos da empresa deslocaram-se para a sede da "Plough", dona
da Maybelline, e começaram a pensar num plano de fabrico e distribuição.
A Maybelline lançou novos cosméticos
para as áreas do rosto, lábios e unhas. Em 1971 a empresa "Plough" passou a chamar-se "Schering-Plough
Corporation" e é lançada a "Great Lash", uma máscara resistente
à água e, até hoje continua a ser a máscara mais vendida no mercado. Em 1975, a Maybelline abriu uma loja em North Little Rock, Arkansas, empregando inicialmente 350 pessoas.
Em 1983,
é posto à venda o "Shine Free Oil Control", exclusivamente para
mulheres com pele oleosa. É uma das primeiras do género. Com este produto, a
pele conseguia manter-se fresca e com um ar natural durante todo o dia, sendo a
oleosidade controlada.
Em 1990,
a Maybelline foi adquirida pelo grupo de investidores "Wasserstein Perella
& Co." e, no ano seguinte, lança o slogan "Maybe she’s born with
it. Maybe it’s Maybelline" ("Talvez ela tenha nascido com isso.
Talvez seja Maybelline.". Este slogan exprime a ideia de que a beleza de
cada mulher deve ser revelada e, foi e ainda é um grande sucesso para a marca,
sendo reconhecido por todo o mundo. Em 1996,
a "L'Oréal USA, Inc." comprou a Maybelline.
Assim, a sede da empresa foi redireccionada para Nova Iorque. Eta nova parceria estimulou a Maybelline, para
que criasse produtos com a mais avançada tecnologia.
Em 2000,
a Maybelline tornou-se na empresa de cosméticos número 1 dos Estados Unidos. Em 2001, foi lançado o "Wet Shine Wet Look Lipcolor",
que dava um brilho nos lábios, como se estivessem molhados. O produto teve óptimas
vendas por todo o mundo. No ano seguinte, a Maybelline tornou-se na empresa de
cosméticos número 1 no mundo. Em 2004,
a empresa muda o nome para "Maybelline New York".
Actualmente, a Maybelline está presente
em mais de 90 países pelo mundo e os seus produtos são distribuídos em todos os
tipos de superfícies comerciais. O objectivo da empresa é fazer com que as
mulheres se sintam mais bonitas e femininas e é por isso e pela avançada
tecnologia e pesquisa na hora de elaborar os seus produtos, que a Maybelline é
a marca de cosméticos número um do mundo.
